Shfrytëzimi i Zgjidhjeve Digjitale për Ndryshim: Fushata për Drejtësi Lejeune
Tactica bashkëpunoi me Lejeune Justice për të promovuar Aktin e Drejtësisë Camp Lejeune përmes strategjive digjitale. Duke u fokusuar në rritjen maksimale të shtrirjes dhe angazhimit, ne zbatuam një qasje tërësisht digjitale, e cila përfshinte marketing me ndikues (influencers), reklama të synuara, gjeotargetim dhe optimizim për motorët e kërkimit (SEO). Kjo strategji rriti ndjeshëm ndërgjegjësimin publik. Suksesi i fushatës arriti kulmin me nënshkrimin e Aktit të Drejtësisë Camp Lejeune nga Presidenti Joe Biden, i cili tani njihet si Our PACT Act, në shtator 2022.
Klienti:
Lejeune Justice
Industria:
Shërbime Juridike
Shërbimi:
Menaxhimi i Rrjeteve Sociale
Kohëzgjatja:
2021-2022
Lejeune Justice është një koalicion i organizatave të shërbimeve për veteranët (VSO), ushtarakëve aktivë dhe civilëve, të cilët janë bashkuar për të luftuar për drejtësi në emër të viktimave të ndotjes së ujit në Camp Lejeune. Ata iu drejtuan Tactica për të gjetur një mënyrë efektive për të rritur ndërgjegjësimin dhe për të ndërtuar mbështetje mes politikanëve në qeverinë e SHBA-së për Camp Lejeune Justice Act, duke përdorur strategji të marketingut digjital.
Qëllimi kryesor i këtij projekti ishte të rriste ndërgjegjësimin te të gjithë ata që u prekën nga ndotja e ujit në Camp Lejeune, duke përfshirë mediat, senatorët dhe anëtarët e Kongresit të SHBA-së.
Në fund, objektivi kryesor i kësaj fushate ishte miratimi i Camp Lejeune Justice Act, një projektligj dypartiak që do të siguronte që personat e ekspozuar ndaj kimikateve toksike, përfshirë anëtarët e shërbimit, familjarët e marinës, punonjësit civilë dhe kontraktorët, të kishin mundësinë të kërkonin drejtësi në gjykatë.
Përpara bashkëpunimit me Tactica, Lejeune Justice përballej me disa sfida në krijimin e një fushate gjithëpërfshirëse të marketingut digjital që të arrinte në mënyrë sa më efektive dhe me kosto të ulët sa më shumë njerëz të ishte e mundur.
1. Mungesë dukshmërie dhe ndërgjegjësimi për fushatën, duke kufizuar angazhimin dhe shtrirjen e saj.
2. Vështirësi në arritjen e audiencës së synuar përmes strategjive tradicionale të marketingut.
3. Sfida në krijimin e përmbajtjes që rezononte me ata që ishin prekur nga ndotja e ujit në Camp Lejeune.
Lejeune Justice bashkëpunoi me Tactica për të zhvilluar një strategji plotësisht digjitale, me qëllim maksimizimin e shtrirjes dhe angazhimit në mënyrë sa më efektive dhe me kosto të ulët. Duke përdorur një kombinim të fuqishëm të marketingut me influencues, përmbajtjes virale në rrjetet sociale, reklamave të targetuara, gjeotargetimit, SEO dhe marketingut me email, fushata synoi të ndërgjegjësonte sa më shumë njerëz për pasojat e ndotjes së ujit në Camp Lejeune.
Qasja strategjike e Tactica u fokusua në shpërndarjen e mesazheve të personalizuara përmes platformave të ndryshme digjitale, duke përdorur analiza të avancuara të audiencës për të siguruar një ndikim maksimal. Me një menaxhim të kujdesshëm të buxhetit, fushata arriti të rriste ndërgjegjësimin publik dhe të mobilizonte mbështetje për kalimin e Aktit të Drejtësisë për Camp Lejeune në Kongresin e SHBA.
Për të rritur ndërgjegjësimin mbi ndotjen e ujit në Camp Lejeune, ekipi krijoi dhe menaxhoi profile në Facebook, Twitter, YouTube dhe Instagram, duke prodhuar përmbajtje që tregonte historitë e individëve të prekur nga kjo çështje dhe luftën e tyre për drejtësi dhe njohje nga Qeveria e SHBA.
Fushata përfshinte gjithashtu reklama të targetuara dhe të ritargetuara, duke përdorur të dhëna demografike për të maksimizuar efektivitetin e kostove dhe për të arritur audiencat e duhura në mënyrë sa më efikase.
Me një strategji të avancuar të SEO dhe marketingut të përmbajtjes, u sigurua që trafiku organik nga kërkimet në Google dhe motorë të tjerë të kërkimit të drejtohej në faqet kryesore të fushatës, duke rritur dukshmërinë dhe ndikimin.
Një tjetër element i rëndësishëm ishte përdorimi i fushatave të automatizuara të marketingut me email, të ndara sipas vendndodhjes ose interesave të përdoruesve. Kjo qasje ndihmoi në rritjen e angazhimit brenda audiencës, ndërsa njëkohësisht mundësoi mbledhjen e komenteve dhe analizimin e reagimeve për të përmirësuar strategjitë ekzistuese ose zhvilluar qasje të reja.
Në shtator 2022, Presidenti Joe Biden nënshkroi Camp Lejeune Justice Act, i njohur tani si Our PACT Act, duke e kthyer atë në ligj.
Sipas Nenetit 804 të PACT Act, ky ligj u jep të drejtën veteranëve dhe familjeve ushtarake të cilët janë ekspozuar ndaj ujit të ndotur në Camp Lejeune të paraqesin padi federale për dëmet e shkaktuara nga kjo ekspozim.
Fushata e ndërgjegjësimit luajti një rol kyç në rritjen e presionit publik dhe angazhimit politik, duke ndihmuar në miratimin e kësaj nisme historike për drejtësinë dhe kompensimin e të prekurve.
